Версия для печати

ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА ПОЛНОМАСШТАБНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Государственная политика и нормативные основы работы на рынке

1.1. Российское законодательство в исследуемой области.

1.2. Действующие отраслевые стандарты.

1.3. Требования по сертификации продукции.

1.4. Действующие патенты и патенты, прекратившие свое действие, относящиеся к исследуемой продукции.

1.5. Таможенные процедуры (коды ТН ВЭД (идентификация), условия импорта, импортная пошлина, временная импортная пошлина, акциз, НДС, ставка обеспечения и т.д.). Квалификационное решение. Лицензирование на импорт. Квотирование на импорт.

2. Анализ и структура рынка

• Сегментация рынка.
• Выявление и оценка степени влияния экономических, социальных и политических факторов на развитие рынка.
• Основные виды продукции, присутствующие на рынке.
• Объем, состояние, тенденции и динамика развития рынка.
• Экспорт/Импорт.
• Оценка емкости рынка.
• Конкурентная обстановка - ключевые игроки рынка ( производители, дистрибьюторы, потребители, властные органы).
• Степень монополизации рынка.
• Динамика соотношения отечественной и зарубежной продукции.
• Сводный анализ возможностей и угроз.
• Анализ конкурентной силы товаров-заменителей.
• Потенциальные направления развития в отрасли.

3. Субъекты рыночных отношений – конкурентная среда

3.1. Анализ производителей (конкурентов).

• Сегментация производителей.
• Оценка объемов и динамики производства.
• Доли производителей на основных сегментах рынка и региональная привязанность - сравнительный анализ позиций конкурентов на рынке.

3.1.1. Ведущие российские производители.

• Ассортимент выпускаемой продукции.
• Интегральная оценка объемов производства.
• Оценка имеющихся мощностей.
• Текущие цены на продукцию.

3.1.2. Ведущие мировые производители на российском рынке.

• Сегментация импортеров (по типам ввозимой продукции).
• Сравнительный анализ качества и уровня цен импортной и российской продукции.
• Общие сведения об импортерах (контактные данные, ассортимент импортируемой продукции).
• Оценка объемов продаж.
• Текущие цены на продукцию.

3.2. Анализ потребителей:

• сегментация потребителей, структура потребления;
• оценка объемов потребления;
• оценка текущей и потенциальной емкости рынка;
• основные потребители, их характеристики и доли на рынке;
• характеристика потребительских предпочтений;
• основные тенденции потребления;
• спрос и платежеспособный спрос;
• эластичность спроса;
• сезонность спроса;
• известность и узнаваемость продукции предприятия и его основных конкурентов (спонтанная, наведенная) потребителями;
• механизм принятия решений по закупке продукции.

4. Товародвижение и продажи

• Анализ товародвижения (способы транспортировки, формы организации продаж, транспортные потоки).
• Внешняя торговля.
• Импорт. Рейтинг поставщиков. Объем импорта.
• Экспорт. Рейтинг стран-покупателей. Объемы экспорта.
• Внутренние железнодорожные перевозки продукции.
• Ведущие продавцы.
• Сегментация поставщиков.
• Общие сведения о предприятиях.
• Ассортимент продаваемой продукции.
• Оценка объемов продаж.
• Текущие цены на продукцию.

5. Сравнительный анализ технических характеристик, качества и уровня цен импортной и российской продукции

6. Прогноз развития рынка

• Альтернативные сценарии развития рынка в связи с развитием отраслей потребителей.
• Ранжирование потребительских сегментов по степени перспективности работы с ними.
• Оценка возможности выхода на новый рынок.
• Новые перспективные ниши.
• Оценка перспективы расширения ассортимента выпускаемой продукции и спроса на продукцию.
• Выводы и рекомендации по наиболее оптимальным путям работы на рынке.