ИКЕА несет убытки, но продолжает строить магазины в Москве
За последние три года Россия для группы компаний 'ИКЕА' превратилась из серого пятна на карте в один из самых перспективных рынков. Несмотря на отрицательную отдачу от бизнеса в Москве, шведы не планируют сворачивать инвестпрограммы.
К 31 августа 2001 г., когда закончится шведский финансовый год, уровень продаж единственного русского магазина 'ИКЕА' (г. Химки) может достичь 100 млн долл., при том что в целом продажи компании приблизились к 9 млрд евро.
Главное, что шведы поняли за три года, - Россия представляет собой нормальный европейский рынок, и Москва по условиям ведения бизнеса принципиально не отличается от Лондона, Парижа или Нью-Йорка. Поэтому пока компания готова терпеть оперативные убытки в своей деятельности, рассчитывая отыграться через несколько лет. Это неоднократно подчеркивали топ-менеджеры компании Андреас Дальвиг и Леннарт Дальгрен.
По их словам, экономических и административных барьеров при вхождении на рынок здесь оказалось даже меньше, чем в Бельгии, Голландии и Италии. В то же время в России пока нет прямых конкурентов 'ИКЕА' с концепцией 'все для дома под одной крышей', и 'земля наша велика и обильна' лесными ресурсами. Наличие местного сырья особенно актуально в связи с тем, что импортировать его при таможенной пошлине в 27 проц. от стоимости товара - занятие не слишком выгодное. (Для сравнения: в Германии эта пошлина составляет
1 проц.). Поэтому 'ИКЕА' с каждым годом наращивает закупки российского сырья и комплектующих (на 45 проц. за последние 12 месяцев). При этом шведская компания выступает не только как покупатель, но и как инвестор, налаживая долгосрочные партнерские связи. Однако, по словам Андреаса Дальвига, в марте следующего года Россия станет одной из немногих стран, где 'ИКЕА' ведет сразу три вида деятельности. В Тихвине откроется чисто шведский завод-лесопилка. Проект общей стоимостью 3 млн долл. по замыслу руководства компании во многом будет демонстрационным. Шведы рассчитывают на то, что налоговый режим все-таки смягчится, и тогда российские поставщики, став частью глобальной сети 'ИКЕА', смогут с успехом экспортировать свою продукцию. Пока же самый масштабный проект 'ИКЕА' - строительство второго магазина на пересечении МКАД и Калужского шоссе. Он будет абсолютным близнецом химкинского магазина (31 тыс. м2 на двух этажах) и станет одним из 11 новорожденных 'ИКЕА' по всему миру. Открытие планируется 12 декабря. В обозримом будущем вокруг магазина вырастет крупный торгово-развлекательный центр, а затем его аналог появится в Химках. 'ИКЕА' во всех странах строит магазины на границе города и пригорода: и требования зачастую мягче, и земельные налоги меньше.
Но Москва - мегаполис особенный: 9,5 млн его жителей ежедневно пользуются услугами метрополитена. Отсюда вывод: крупный торговый оператор просто обязан иметь магазин поближе к центру у станции метро. Поэтому 'ИКЕА' решила приобрести участок земли на Кутузовском проспекте и выстроить там 'мегамагазин' (40 тыс. м2 в три этажа) и подземный паркинг.
Кстати, в прессе не раз проходили сообщения о том, что именно по 'кутузовскому' проекту между 'ИКЕА' и столичными властями возникли серьезные трения.
Комментируя ситуацию, топ-менеджеры компании заявили, что никаких проблем нет, однако в это мало верят, а кто-то наверняка хочет, чтобы они были.
|
|
